2022 yılında medya ve reklam yatırımları yüzde 90 arttı
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı.
Reklam ve medya yatırımları 2022 yılında 2021 yılına nazaran yüzde 90 üzere epey yüksek bir oranda arttı. TV yatırımları bugüne kadar gerçekleşen en süratli büyüme oranına ulaştı. Basın yatırımları kesime yeni giren reklamverenler ile müspet istikamette gelişim sergiledi. Açıkhava 2022’yi yüzde 100 dolulukla geçirdi. Radyo yatırımları ikiye katlandı. Sinema seyirci sayısı 36,2 milyon şahsa ulaştı. Türkiye dijital reklam yatırımları hissesi yüzde 69 ile dünya ortalamasının üzerinde gerçekleşti. Rapor, her mecrada yatırımların arttığını ve bu sinerjiyle dalın büyüdüğünü gösterdi.
Reklam yatırımı en büyük sektör bu yıl da e-ticaret oldu
Reklam yatırımı en büyük dal e-ticaret olurken, ikinci ve üçüncü sırada besin ve finans yer aldı. E-ticaret kategorisi bu yıl birinci kere televizyon yatırımlarında en çok Grpxsn kullanan kesim olarak öne çıktı. Reklam yatırımları en çok büyüyen dallar ise sırasıyla turizm, inşaat ve yakıt ve güç oldu.
TV reklam yatırımlar 12,8 milyar TL olarak gerçekleşti
TV reklam yatırımları, 2022’de yüzde 78,08 artış ile tarih boyunca gerçekleşen en süratli yıllık büyüme oranına ulaştı. Bu bilgi ile pandemi dahil tüm olumsuz dış faktörlere rağmen üst üste 3 yıldır yıllık enflasyon oranının (TÜFE) üzerinde bir büyüme gerçekleştirmiş oldu.
2021 yılının birinci 6 ayında tekrar artan Covid-19’un izlenmedeki müspet tesirinin 2022’de büsbütün sıfırlanmasına ek olarak reklam müddetlerinin de yine saatte 12 dakika olarak uygulanmaya başlanması ile birlikte toplam Grpxsn üretimindeki düşüş yüzde 17’yi buldu.
En büyük hisse yüzde 69 ile dijital mecranın
Türkiye’de 2022 yıl sonu medya ve reklam raporuna nazaran, organize medya dalı (dijital partner) 15,33 milyar TL, direkt satın alma 21,17 milyar TL olarak raporlandı. Organize ve direkt satın almanın toplamı 36,5 milyar TL’ye ulaştı, 2021 yılına nazaran yüzde 93,46 büyüme gerçekleşti.
Reklamın yayınlandığı aygıt çeşidine nazaran dijital medya yatırımlarına bakıldığında, taşınabilir aygıtlar yüzde 73’lük hisse ile dijital medya yatırımlarının en fazla yapıldığı mecra oldu.
Avrupa’da olduğu üzere Türkiye’de de artan Connected TV kullanımlarının sonucunda, Connected TV yatırımları bir evvelki yıla nazaran yüzde 152,5 artarak 310 milyon TL’ye ulaştı. Influencer yatırımları yüzde 138,2 artarken oyun içi sponsorlukta da yüzde 100’ün üzerinde artış raporlandı.
Basındaki büyüme yüzde 24,94
Basın yüzde 24,94 değişim göstererek ve Türkiye’deki organize medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,1’lik hisse alarak 556 milyon TL olarak gerçekleşti. 2022 yılında medya yatırımları, gazetede yüzde 24,03 artarken, mecmua tarafındaki artış yüzde 31,03 oldu.
2021 yılında kâğıt ve mürekkepte gerçekleşen global kriz ve yüksek enflasyon tesiri ile birlikte maliyet artışları devam etti. Holding şirketlerinin gazete kullanımları aşağı istikamette değişim gösterse de, yeni reklamverenlerin hala yazılı basına ilgisinin olduğunu söylenebilir. 2023 yılında yazılı basına erişimdeki düşüşün de bir ölçü yavaşlayacağını öngörülüyor.
Açıkhava 2022’yi rekor büyüme ile kapattı
Açıkhava 2022’de yüzde 124,63 büyüyerek 2 milyarın üzerinde yatırım aldı.
Bu büyüme, açıkhava envanterine yeni iştirakler, Covid nedeniyle ertelenen açıkhava yatırımlarının devreye girmesi ve enflasyon tesiri ile gerçekleşti. Dijital açıkhavaya yeni yatırımların gerçekleşmesi, yatırımların artarak ilerleme beklentisi yaratıyor. 2023’te de bu formda devam etmesi bekleniyor.
Radyoya yatırımlarında beklenen büyüme gerçekleşti
2022 yılında radyo yatırımları yüzde 100’e yakın büyüme gösterdi. RTÜK’e gelir bildiren radyoların artırılması, direkt satış programlarının da raporlanmaya dahil edilebilmesi için RTÜK’le ortak sürdürülen çalışmalarla, radyo yatırımlarının artarak devam etmesi bekleniyor.
Sinema seyirci sayısı 36,2 milyon bireye ulaştı
Pandemi devrinde seyircinin ve reklamverenin unutmak zorunda kaldığı, uzun müddet kapalı kaldıktan sonra kısıtlamalarla 2021 yılının ikinci yarısında açılan bir mecra olan sinema, tam kapasiteye ocak 2022’de zenginleşmiş içeriklerle dönüş yaptı.
Sinema yatırımları, 2022’de 110,7 milyon TL olarak gerçekleşti. Sinema pandemi öncesi yani 2019 yılındaki 60 milyon seyirci sayısına şimdi ulaşamamış olsa da, 2022 yılı izleyici sayısı 36,2 milyona ulaştı.
Medya yatırımları Dünyada da artma potansiyeline sahip
Dünya genelinde medya yatırımları bir önceki yıla oranla yüzde 6 büyüyerek 812 milyar dolara ulaştı. Toplam medya yatırımlarının yüzde 55’i dijital mecralara yapılırken, ikinci sırada yüzde 30 ile görüntü yer aldı. Dünyada toplam medya yatırımlarının önümüzdeki yıl yüzde 4,55 büyüme göstereceği öngörülüyor.
Reklam bölümüne bakış ve trendler
Raporda dal trendlerine de yer verildi. Öne çıkan trendler, ekonomik istikrarsızlık ve yükselen enflasyon ile başa çıkma, yatırımların devamlılığı; mobille entegre, öykü odaklı ve çok kanallı reklamlar yaratma; Z jenerasyonunun sağduyulu davranışlarına karşılık verebilme, hayat pahalılığı, iklim değişikliği ve ruh sıhhati bahislerindeki korkularını manaya olarak tespit edildiği belirtildi.