Lionel Messi, ABD’de krallık kurdu! Hollywood sineması üzere

Futboldaki en güçlü projelerden biri, Amerikan toplumuna futbolu sevdirme projesi olmuştur. Mahallî tabiriyle ‘Soccer’ bu ülkede Amerikan futbolu, beyzbol ve basketboldan sonra gelir. Futbol dünyanın bir numaralı sporu, ABD dünyanın bir numaralı pazarı olduğundan bu ikiliyi nihayetinde buluşturmak, adeta eşyanın tabiatındandır.

Major League Soccer (MLS) otuz yıl önce kurulduğundan bu yana en kıymetli gayelerinden bir tanesi, işte bu buluşmayı gerçekleştirmesidir. Ne var ki ligin tedavüle girmesinden sonra yaklaşık on beş yıl kadar bu hususta yaprak kıpırdamaz; ta ki David Beckham, Los Angeles Galaxy’ye transfer olana kadar…

Dönemin dünyada en güzellerinden birisi olan İngiliz oyuncu, ambalajın sıklıkla içerikten çok öne çıktığı bir nizamda, bu iş için biçilmiş kaftandır. Üstün yeteneklerini sergilerken cezbedeceği kitlelerde, güzelliğiyle da extra bir albeni yaratacaktır. Velhasıl Beckham bir proje, izleme alışkanlıklarını biçimlendirmek üzere ortada giren reklamdır.

Projenin yürürlüğe konması için öncelikle fizibilite ve alt yapı çalışmasına muhtaçlık duyulur. MLS, futbolun yeşil alandaki üniversal kurallarının uygulandığı lakin saha dışı kurallarında kıymetli değişiklikler taşıyan bir ligdir. Salary Cap (Maaş Sınırı), Draft (Oyuncu Seçimi) üzere, işin ekonomik ve idari yanında özel kuralları vardır.

TRANSFER İÇİN KURAL

Beckham’ın LA Galaxy’ye transferini mümkün kılabilmek için maaş hududunda belirli bir esnekliğe gidilir. Yüksek fiyatlı yetenekleri lige çekmeye imkan tanıyan ‘Designated Player’ (Belirlenmiş Oyuncu) kuralı yürürlüğe konur. İlgili yönetmeliğe bu isimle dahil olsa da, tıpkı Bosman Kuralı’nda olduğu üzere, futbol literatürüne, ortaya çıkmasını sağlayan futbolcunun ismiyle girecek, ‘Beckham Kuralı’ olarak anılacaktır.
Bu kural, belirlenen özel oyuncunun maaşının sadece birinci dört yüz bin dolarını kadronun maaş hududuna dahil eder. Kulüpler bu sayede artık yüksek fiyatlı dünya yıldızlarını da takımlarına katabilecek, daha rekabetçi ve cazibeli bir lig ortaya çıkacaktır. Uğruna yönetmelikler değiştirilen İngiliz futbolcunun yeni kıtadaki macerası işte bu türlü başlar.

HOLLYWOOD SİNEMASI GİBİ

Beckham nitekim de ülke futboluna değerli katkılar yaptı fakat bu tesir sonlu ve sönen bir formda oldu. Forma satışlarını artırdı fakat bu formalar kendi formalarıydı, bilet satışları artan kadro kendi kadrosuydu, gelirleri çoğalan yeniden kendi kulübüydü… Ligin geneline olan olumlu katkısı, hudutlu kalmakla birlikte memleketler arası ilgiyi çekmek, kendisinden sonra buraya gelcek yıldız futbolculara kapı aralamak oldu. Beckham periyodu Amerika futbolu, vizyondayken izlenen lakin gösterimden kalktığı andan itibaren bir daha hatırlanmayan sıradan bir Hollywood sineması üzereydi.

‘YEŞİL’DEN FERAGAT ETTİ

Ne var ki David Beckham başladığı işi bitirmeye meraklıydı! Üzerinde Benjamin Franklin’in resmi bulunan yeşil paralardan 250 bin adeti masaya koyarak Inter Miami’yi satın aldı. Ülke futboluna yaptığı en büyük güzellik, Ortadoğu’daki sermayenin yeşilinden astronomik teklifler alan Lionel Messi’yi, ekibine transfer olmaya ikna etmek olacaktı.

Arjantinli futbolcunun Eyfel Kulesi görüntüsünden da feragat ederek dahil olduğu yeni proje, çılgın proje halini alacak, Inter Miami, kıymeti bir milyar doları bulan bir deve dönüşecekti. Messi’nin isminin bile yettiği değişimin birinci adımları, alana adımını attığı andan itibaren daha da büyüdü, ülkede sportif açıdan da büyük bir kırılmaya yol açtı.

Lionel Messi her maçında mükemmeller yaratmaya başladı. O, kadroya gelmeden evvel tribünlerinde boşluklarla rakiplere karşı uğraş eden Miami dolu tribünlere oynuyor, ülkenin en şöhretli isimleri bile stada gelerek kendisini canlı izleme telaşına düşüyordu. Onu izleyen yalnızca kendi grubunun taraftarları değildi, ilgi kısa müddette tüm eyaletlere yayıldı. Birinci deplasman maçına gittikleri Texas’ta biletler satışa çıkar çıkmaz bitti, statta olamayacaklar ekran başına kilitlendi.

REFORM VE DEVRİM

David Beckham futbolcu ve yönetici olarak on beş yıldır Amerika Birleşik Devletleri’nde futbolun gelişimi için uğraş veriyor. MLS’teki ilerlemenin kıymetli bir aktörü olan ünlü ismin uzun bir vakit dönemi içinde gerçekleştirdiği değişim, olsa olsa bir ıslahata tekabül etti.

Messi ise burada kısa müddette büyük değişimlere imza attı, adeta ihtilal yaptı. Amerikalılara futbolu sevdirip lige olan ilgiyi azamiye çıkarmanın hakikaten ne derece sıkıntı olduğunu, Beckham üzere bu iş için biçilmiş kaftan bir dünyalının bile tam olarak başaramaması gösterdi. Demek ki bunu lakin dünya dışı güçler gerçekleştirebilir, Messi üzere bir uzaylı yapabilirmiş.

RAKAMLARLA MESSI ETKİSİ

– Inter Miami Google aramaları, Messi’nin transferinden sonra %1200 arttı.
– Birinci maçında ortalama bilet fiyatı 712 dolardı, maçı izlemeye 1100 km’den gelen vardı.
– Birinci maçına bilet satan sitelerde fiyatın 110 bin dolara kadar çıktığı tespit edildi.
– ABD’de 12.5 milyon kişinin izlediği birinci maçı ülke futbol tarihi izlenme rekoru kırdı.
– AppleTV’nin MLS dönemlik abonelerinin sayısı Messi’nin gelişiyle %50’den fazla arttı.
– Dallas-Miami maçının konut sahibi kente ekonomik yararı 3 milyon dolar olarak belirlendi.
– Ares yatırım şirketi, Inter Miami Kulübü’ne 75 milyon dolarlık yatırım gerçekleştirdi.
– Inter Miami’nin Instagram hesabındaki takipçi sayısı 1 milyondan 14 milyona yükseldi.
– Inter Miami’nin Facebook hesabındaki takipçi sayısı 400 binden 4 milyona yükseldi.
– Inter Miami’nin Tik Tok hesabındaki takipçi sayısı 800 binden 6 milyona yükseldi.
– Inter Miami’nin tüm toplumsal medya hesaplarında son iki ayda toplamda %770 büyüme oldu.
– Miami’ye transferinden sonra Messi’nin Instagram’da takipçi sayısı 482 milyona çıktı.

GENÇLERE YARIM SAAT ÖZEL DERS

Yıldız futbolcu yeni kadrosundaki ortamdan pek şad. Inter Miami’ye çabuk alışmasındaki kıymetli faktörlerden bir tanesi burada tanıdığı isimler bulunması elbet. Barcelona devrinden grup arkadaşları Sergio Busquets ve Jordi Alba da MLS grubunun başarısı için ter döküyor.

Messi geçtiğimiz haftaki kadro antrenmanının akabinde alandan ayrılmadı, genç futbolcularla özel olarak ilgilendi. Busquets ile birlikte idmanın akabinde alanda dört genç futbolcuyu etraflarına toplayan iki sıkı dost, bu gençlerle yarım saat süren özel ders niteliğinde extra bir çalışma gerçekleştirdi.

GÖSTERİDE KULVAR FARKI

Futbol dünyanın bir çok yerinde bir numaralı spor kısmı. Buna rağmen Amerika Birleşik Devletleri’nde neden tanınan olmadığı sorusu, sahiden daima merak edilen bir bahisti.

Futbolda Amerikalıların toplumsal alışkanlıklarıyla uyuşmayan çok sayıda öge var. Bu durum, vakit içinde gelişen olaylarla da birleşince futbolu onlar için pek alımlı olmayan bir hale getirmiş olmalı.

Ülke, gösteri kültürü ile tüketim alışkanlıklarının hayatın her alanına sirayet ettiği hatta belirleyicisi olduğu ömür biçimine sahip bir ülkedir. Beyzbol, basketbol ve Amerikan futbolu üzere popüleritesi yüksek spor branşlarındaki karşılaşmalarda ortak bir yan dikkat çeker.

Bu branşlar daima aşikâr soluklanma ortalarına sahip karşılaşmalarda icra edilir. Beyzbolda ve Amerikan futbolunda aksiyon tamamlandıktan sonra ekiplerin tekrar yerleşim sistemlerine geçmesi için beklenilir. Keza basketbolda üç dönem ortası olması, faullerde oyunun sık sık durmasıyla özgür atışlar sürecindeki duraksama da frene basılan anlar yaratır.

Amerikan seyircisi bu ortaları yiyeceklerinden bir kaç lokma alma, içeceklerini tazeleme ve maçı birlikte izlediği dostlarıyla sohbet etme vesilesi olarak değerlendirmeyi sever. Futbol ise 45 dakika kesintisiz izlenir, ve sonra kesintisiz bir 45 dakika daha…

Ticari açıdan da futbol pek ülkü değildir. Zira fazla orta fazla reklam demektir. Üstelik bu ortalar kısa ve sık olduğunda ekran başında amaç kitleye ulaşmak çok daha kolaydır. Futbolun tek planlı duraksaması olan 15 dakikalık devre ortasında o kitlenin gayeden uzaklarda olması oldukça mümkündür. Lakin ülkede artık futbolun oldukça tanınan hale gelmeye başlamasıyla, ticari faaliyetin burada da kendisine yeni alanlar açacağı kesin.

Beckham futbolculuğunda yapamadığını yönetici olarak yaptı, Messi’yi ülkeye getirerek Amerika’da futbolun patlama yapmasına katkı sundu.

Ünlü restoran zinciri Hard Rock Cafe, menüsüne Messi Tavuklu Sandviçi ekledi, yıldız futbolcu reklamında şahsen rol aldı.

Lionel Messi’nin maçlarına yıldızlar akın ediyor, dünyaca ünlü futbolcuyu canlı izleyebilmek için tribünde yerlerini alıyor. LeBron James, Serena Williams, Marc Anthony ve Kim Kardashian üzere isimlerin maç boyunca telefonlarını ellerinden düşürmeyip futbolcunun fotoğraflarını çektikleri imgeler, çoktan ikonik görsellere dönüştü.

Inter Miami formasıyla alanlarda fırtına üzere esen Lionel Messi, ekibinin FC Dallas ile olan maçı için sıradan seyahatlar gerçekleştirdi. Business Class yerine olağan bir yolcu üzere İktisat sınıfındaki koltuklarda uçan yıldız futbolcunun bu imgesi ses getirdi. 15 milyon dolarlık özel jeti bulunan futbolcunun, yeniden de mutevazı bir kişilik olduğuna işaret edildi.